Matkojen varaaminen on siirtynyt nopeasti internetiin, eikä painetuilla matkailuesitteillä ole enää entiseen tapaan kysyntää. Matkanjärjestäjistä esimerkiksi Finnmatkat on painanut ensi kesän luetteloita vain 110 000 kappaleen painoksen, kun vielä kesälle 2005 painos oli 310 000 kappaletta.
Internetin tarjoamat mahdollisuudet kuvamateriaalille, liikkuvalle kuvalle ja sisällön laajuudelle ovat toista luokkaa kuin painetun esitteen, Finnmatkat perustelee.
Lomainspiraatiota hakiessaan suomalaiset käyttävät matkanjärjestäjän sivujen lisäksi innokkaasti hakukoneita ja lueskelevat keskustelupalstoja ja blogeja.
- Tiedämme, että yli 90 prosenttia asiakkaistamme käy nettisivuillamme pohtiessaan lomavalintaansa. Emme tässä vaiheessa luovu esitteestä, mutta meillä on käynnissä kehityshanke esitteen uudistamiseksi paremmin asiakkaiden tarpeita vastaavaksi, toteaa Finnmatkojen markkinointipäällikkö Tiina Sirén.
Verkon merkitys tiedonlähteenä on kasvanut samaa vauhtia kuin matkaesitteen osuus on kutistunut. Finnmatkojen asiakkaista noin 70 prosenttia varaa lomansa netin kautta, kun vielä viisi vuotta sitten nettivaraajia oli vain kolmannes.
Finnmatkojen tekemän tutkimuksen mukaan suomalainen katsoo esitettä kuin aikakauslehteä, inspiraation lähteenä ja ajanvietteenä. Kesämatkojen varaaminen vilkastuu netissä vilkkaaksi jo joulunpyhinä.
