EmediateAd
A A
Kolumni

Halutaan vuokrata: vaaleaa viettelevyyttä ja perinteistä Suomi-kuvaa

23.8.2010 0:01
Sanna Inkinen

Kirjoittajan kolumnit

Kuvat Kiira Korvesta Vancouverin olympialaisten päätösshow'ssa, jossa luistelijatar esiintyi poliisin asussa, levisivät ympäriinsä kulovalkean tavoin. Samalla Korpi sekoitti puhtoiseen imagoonsa ripauksen syntistä suklaata - aivan kuten Valion Vanilla-mainoksessa, jossa taitoluistelijattaren asu muuttuu valkeista hepenistä ruskeisiin röyhelöihin.

Kiira Korpi on yksi Suomen halutuimmista mainoskasvoista. Hän on tehnyt pitkään yhteistyötä muun muassa kansainvälisen urheiluvaatemerkin Puman kanssa. Tämän syksyn uunituoreisiin mainoksiin valjastettiin myös Petra-sisko.

Liika esilläolo kostautuu Suomessa usein ilkeinä puheina, mutta Korven ne ovat enimmäkseen kiertäneet. Ainakin EM-pronssi vuodelta 2007 pelastaa taitoluistelijattaren Anna Kournikovan kohtalolta. Venäläinen tennistähti ei koskaan voittanut naisten kaksinpelissä WTA-turnausta ja keskittyikin lopulta mallinhommiin.

Hanna-Maria Seppälän veljen Tero Seppälän mukaan Suomen kärkiuimari saa vuosittain noin tuhat yhteistyötarjousta (Markkinointi&Mainonnan verkkolehti 21.10.2009). Tänä vuonna Seppälä mainostaa muun muassa L'Orealin Garnier-ihonhoitotuotteita.

Kolmas upea vaaleaverikkö, suunnistuksen tuore pitkän matkan ja viestin maailmanmestari Minna Kauppi on puolestaan yksi suomalaisen vaatemerkin Voglian keulakuvista.

Kauppi painiskelee todennäköisesti kuitenkin aivan eri sarjassa kuin Korpi ja Seppälä. Villi veikkaukseni on, ettei metikössä rämpiminen ole aivan yhtä (media)seksikästä kuin taitoluistelu ja uinti, joissa vaatteita on vähän eikä hikikään lennä.

Miesurheilijoiden kohdalla mainostajat luottavat perinteisten suomalaislajien perinteisiin edustajiin, jotka voivat kaupata jykevää, koivuista ruokapöytää tai napakkaa, Suomen Kajaanissa valmistettua sohvaa.

Jalkapalloilija Sami Hyypiä tosin mursi taannoin esimerkillään suomalaisen miesurheilijan mediakuvaa, kun hän antoi kasvonsa miehille suunnatulle L'Oreal Men Expert -kosmetiikalle. Ajatuksena oli, että Hyypiä madaltaisi suomalaismiehen kynnystä lähestyä tuotesarjaa.

Hyypiän miehisyyttä komean ulkomuodon hyväksikäyttö ei tuntunut kolauttavan. Riskittömämpää on kuitenkin turvautua vaikkapa huumoriin. Kimi Räikkösen DNA-mainoksissa se syntyy - no, rahasta. Miljoonia tienannut mies on saanut DNA:lta niin pieniä puhelinlaskuja, että "nyt on jäänyt rahaa ittellekin".

Kauniiden miesten pitää olla selvästi tarkempia imagonsa suhteen kuin kauniiden naisten. Esimerkiksi mallintöitäkin tehnyt Harri Haatainen ei ole päässyt irti tittelistään "keihäänheiton annakournikova". Mikä järkytys olikaan, kun Haatainen viskasi itsensä Barcelonan EM-kisoihin! Onneksi mies ymmärsi murtua epäonnistuneen karsinnan jälkeen suorassa TV-lähetyksessä kyyneliin.

Kirjoittaja on Savon Sanomien urheilutoimittaja.

Kommentoi artikkelia