Harvaa tuotetta mainostetaan tuoksulla Suomessa

Maailmalla yleistynyt tuoksumarkkinointi on Suomessa yhä harvinaista.

Markkinoinnin alalla toimivan KA Järvenpään toimitusjohtaja Janne Järvenpää kuvaa tuoksumarkkinointibisnestä Suomessa "säälittävän pieneksi". Hän sanoo, että mainostoimistoilta puuttuu yleisestikin rohkeutta kokeilla uusia asioita. Tuoksujen myös pelätään herättävän ärtymystä asiakkaissa.

- Suomessa tuoksuyliherkät ovat varsin kuuluva väestönosa, Järvenpää sanoo.

Ideairin hallituksen puheenjohtaja Antti Pasila sanoo, että Suomessa markkinointi yleisestikin on varovaista. Joitakin ihmisiä ärsyttäviä elementtejä, kuten voimakasta musiikkia tai valojakaan, ei uskalleta käyttää. Ideair myy nykyään muun muassa tuoksumarkkinointiin liittyviä konsultointipalveluita - ulkomaille, kuten Keski-Eurooppaan ja Aasiaan. Suomessa kysyntää tuoksumarkkinoinnille ei oikein riittänyt.

Pasila kertoo, että yrityksen ulkomaiset asiakkaat ovat usein isoja alkoholi- tai parfyymituottajia tai pesuainevalmistajia. Mukana on kuitenkin pieniä kahviloita, jotka haluavat "satsata atmosfääriin".

Esimerkiksi uutta pyykinpesuainetuoksua voidaan markkinoida levittämällä tuotteen hajua myymälään. Sama toimii myös makujen kanssa: esimerkiksi keksejä tai makeisia voidaan myydä paremmin, jos myymälässä leijailee suklaan tuoksu.

Maailmalla moni tunnettu brändi on liittänyt itsensä tuoksuun. Tästä ovat tunnettuja muun muassa Singapore Airlines -lentoyhtiö ja autonvalmistaja Rolls Royce. Suomessa esimerkiksi Holiday Inn -hotelliketju on käyttänyt tuoksumarkkinointia.

Tuoksumarkkinoinnin alalla toimivien yritysten mukaan Suomessa markkinoinnissa käytetyimmät tuoksut liittyvät luontoon.

Pasila sanoo, että maailmalla bisnes kasvaa. Suomessa toimiva Järvenpää sanoo, että Suomessa junnataan paikallaan.

Alkunsa bisnes on saanut Pasilan mukaan Yhdysvalloista 2000-luvun alussa, vaikka asiakkaita on houkuteltu luontaisten tuoksujen avulla kahviloihin jo vuosisatoja.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Uusimmat

Kotimaa

Hallitus neuvottelee maskeista ja ulkomaanmatkailun rajoitusten lieventämisestä – rajoitusten tilannetta käydään läpi erityisesti lähialueiden osalta

"Kriisi on tuonut kuormaa, mutta ei tasaisesti kaikille" – työryhmä esittää, että Suomeen perustettaisiin riippumaton hyvinvointipolitiikan arviointineuvosto

KRP uskoo Espoon Mäkkylän räjähdyksen kohdistuneen nimenomaan poliiseihin

Hallitus ei ottanut vielä kantaa EU:n mittavaan elvytysrahastoon

VR lopettaa toistaiseksi lipunmyynnin kaukojunissa koronaviruksen takia

Lapissa odotettua suuremmat sateet voivat vielä pahentaa tulvia

Harakka: Valtio sitoutuu investoimaan Helsingin, Tampereen, Turun ja Oulun liikenteen hankkeisiin vähintään 755 miljoonaa euroa

Mikä on paljon puhuttu MAL-sopimus? – katso hallituksen tiedotustilaisuus aiheesta

Poliisi on ottanut yhden ihmisen kiinni epäiltynä Outokummun henkirikostutkinnassa – 14 vuotta sitten kadonneen miehen ruumista etsitään yhä Kalaton-lammesta

AKT:n puheenjohtaja Piirainen esittää SAK:n, STTK:n ja Akavan yhdistymistä – edellistä yritystä ohjannut SAK:n Eloranta muistuttaa, että esteitä keskusjärjestöjen yhdistymiselle on paljon

Savon Sanomien uutiskirje

Tilaa päivän tärkeimmät uutiset. Saat joka iltapäivä kuusi juttua, jotka ainakin kannattaa lukea. Uutiskirjeen tilaaminen on maksutonta.