Harvaa tuotetta mainostetaan tuoksulla Suomessa

Maailmalla yleistynyt tuoksumarkkinointi on Suomessa yhä harvinaista.

Markkinoinnin alalla toimivan KA Järvenpään toimitusjohtaja Janne Järvenpää kuvaa tuoksumarkkinointibisnestä Suomessa "säälittävän pieneksi". Hän sanoo, että mainostoimistoilta puuttuu yleisestikin rohkeutta kokeilla uusia asioita. Tuoksujen myös pelätään herättävän ärtymystä asiakkaissa.

- Suomessa tuoksuyliherkät ovat varsin kuuluva väestönosa, Järvenpää sanoo.

Ideairin hallituksen puheenjohtaja Antti Pasila sanoo, että Suomessa markkinointi yleisestikin on varovaista. Joitakin ihmisiä ärsyttäviä elementtejä, kuten voimakasta musiikkia tai valojakaan, ei uskalleta käyttää. Ideair myy nykyään muun muassa tuoksumarkkinointiin liittyviä konsultointipalveluita - ulkomaille, kuten Keski-Eurooppaan ja Aasiaan. Suomessa kysyntää tuoksumarkkinoinnille ei oikein riittänyt.

Pasila kertoo, että yrityksen ulkomaiset asiakkaat ovat usein isoja alkoholi- tai parfyymituottajia tai pesuainevalmistajia. Mukana on kuitenkin pieniä kahviloita, jotka haluavat "satsata atmosfääriin".

Esimerkiksi uutta pyykinpesuainetuoksua voidaan markkinoida levittämällä tuotteen hajua myymälään. Sama toimii myös makujen kanssa: esimerkiksi keksejä tai makeisia voidaan myydä paremmin, jos myymälässä leijailee suklaan tuoksu.

Maailmalla moni tunnettu brändi on liittänyt itsensä tuoksuun. Tästä ovat tunnettuja muun muassa Singapore Airlines -lentoyhtiö ja autonvalmistaja Rolls Royce. Suomessa esimerkiksi Holiday Inn -hotelliketju on käyttänyt tuoksumarkkinointia.

Tuoksumarkkinoinnin alalla toimivien yritysten mukaan Suomessa markkinoinnissa käytetyimmät tuoksut liittyvät luontoon.

Pasila sanoo, että maailmalla bisnes kasvaa. Suomessa toimiva Järvenpää sanoo, että Suomessa junnataan paikallaan.

Alkunsa bisnes on saanut Pasilan mukaan Yhdysvalloista 2000-luvun alussa, vaikka asiakkaita on houkuteltu luontaisten tuoksujen avulla kahviloihin jo vuosisatoja.

Uusimmat

Kotimaa

Kittilän kunnanvaltuusto jätti kaikki nimitykset odottamaan oikeuden päätöksiä

Viikon puolivälissä viilenee – Keski-Euroopan helteet eivät yllä Suomeen

Lähes 7  000 suomalaista elää avioliitossa tai rekisteröidyssä parisuhteessa samaa sukupuolta olevan kanssa – "virallisia" sateenkaarilapsiperheitä vain 785

Supo: Isis-leiriltä palaavat naiset todennäköisesti lisäävät terrorismin uhkaa Suomessa

Ministerit täydensivät tietoja omistuksistaan ja veloistaan: Rinne ilmoitti omistavansa sadantuhannen euron moottoripurren puolisonsa kanssa

Supo: Isis-leiriltä palaavat naiset todennäköisesti lisäävät terrorismin uhkaa Suomessa

Tutut ruokabrändit ovat erilaisia ympäri Eurooppaa – Fantassa tuhdisti enemmän sokeria, sipseissä rasvaa

Tuoreelta aviomieheltä epäillään huijatun yli 100  000 euroa –  vaimolle vaaditaan vankeutta, myös kolme muuta syytteessä

"Seksuaalista itsemääräämisoikeutta olisi pitänyt vahvistaa jo aiemmin" – Professorin mukaan hallituksen lupaama seksuaalirikoslain kokonaisuudistus on kiireellisimpiä muutostarpeita rikoslaissa

Mies murtautui taloon, vei viinat ja teki kakan lattialle Huittisissa

Savon Sanomien uutiskirje

Tilaa päivän tärkeimmät uutiset. Saat joka iltapäivä kuusi juttua, jotka ainakin kannattaa lukea. Uutiskirjeen tilaaminen on maksutonta.