Savolaiskirjailijat: Menestyminen vaatii brändäystä

Kirjailijaliiton johtokunnan kokouksesta puhelimitse tavoitettu Marja-Leena Tiainen kertoo, että tuotteistaminen puhuttaa jatkuvasti kirjailijoita kokoontumisissa. Kuopiolainen nuortenkirjailija kirjoitti ensimmäisen romaaninsa jo 1987.

– Ovathan ne ajat muuttuneet. Ei riitä, että kirjoittaa kirjan, vaan pitäisi mieluiten olla sellainen kirja, jonka voi tuotteistaa.

Tiaisen mukaan kirjailijoihin kohdistuu kova paine olla näkyviä sosiaalisessa mediassa ja markkinoida omia tuotteitaan.

– Olen myös huomannut kirjailijoiden vaihtavan viihteellisempiin genreihin, koska siten saa enemmän näkyvyyttä.

Tiainen tähdentää, että tärkein on kuitenkin edelleen kirja ja sen sisältö.

– Ei huonosta kirjasta saa brändäämällä hyvää.

Esimerkkeinä hyvistä ja taitavasti tuotteistetuista lasten ja nuorten kirjoista hän mainitsee Mauri Kunnaksen tuotannon, Risto Räppääjän, Ella-kirjat ja uusimpana Salla Simukan kansainvälisen menestyksen.

– Sellaiset menestystarinat tekevät hyvää koko suomalaiselle kirjallisuudelle.

Kuopiolaiskirjailija Marko Kilpi toteaa tuotteistamisen olevan ”vahvasti tätä päivää”.

– Ihmisten kiinnostus ja aika on niin rajallinen. Kaikki on pirstaloitunutta, puhutaanpa sitten elokuvista, kirjoista tai muista. Jos haluaa menestyä oikein kunnolla kuten vaikkapa juuri Tuomas Kyrö, se vaatii brändäystä, Kilpi sanoo.

– Jos katsotaan Mitä Suomi lukee -listaa, niiden tyyppien naamoja on kulutettu aika tavalla televisio-ohjelmissa.

Kilpi itse on tehnyt elokuvia ja esiintynyt JIM-kanavan Poliisit-sarjassa.

– Katson tekeväni sarjassa ennaltaehkäisevää työtä poliisina. Mutta ainahan näkyvyys pelaa moneen pussiin. Varmasti jotkut ovat oppineet tuntemaan minut kirjailijana katsomalla televisiota, myöntää Kilpi.

Kilpi toteaa, että kaksoisrooli asettaa myös rajoituksia.

– Poliisin pitää käyttäytyä poliisin arvolle sopivasti vapaa-ajallakin. Siinä ei voi heittäytyä taiteilijaelämään, vaan joutuu miettimään, mikä on fiksua ja soveliasta.

Kilpi kertoo miettineensä imagoaan enemmän nuorempana.

– Ei pidä miettiä tekemisiään liian pitkälle. Kun on oma itsensä, asiat menevät hyvin.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Kotimainen kaunokirjallisuus tuotteistuu ja leviää perinteisten rajojen yli