Markkinoilla uusi haastettu

Nokian mahtiasema matkapuhelinmarkkinoilla hävisi lukuisiin karkeisiin strategiavirheisiin. Suomalaisyhtiöissä ei esimerkiksi uskottu kosketusnäyttöihin, ja omaksi käyttöjärjestelmäksi suunniteltu Symbian jäi kilpailijoiden jalkoihin.

Tuhon sinetöi uudeksi pääjohtajaksi yhtiön ulkopuolelta valittu Stephen Elop, jonka johdolla Nokia loi Microsoftin Windows-järjestelmään tukeutuvan Lumia-tuoteperheen.

Lopputuloksen tiedämme. Nokia myi matkapuhelimensa Microsoftille, joka sekään ei ole saanut Lumiaa liitoon. Microsoftiin takaisin siirtynyt Elop ei ole enää yhtiön palveluksessa.

Kännykkämarkkinoiden haastettu on tällä hetkellä Samsung, joka oli yhdessä Applen kanssa pudottamassa Nokian jalustaltaan. Samsungin puhelimet eivät ole myyneet odotetusti. Samsungin uusin malli ei ole kiinnostanut Applen ja halpojen kiinalaispuhelimen omistajia.

Tilanteen tekee Samsungille huolestuttavaksi, ettei ilmiö ole ainutkertainen. Korealaisyhtiön tulos on heikentynyt vuosikausia. Entisestä haastajasta on tullut haastettu, jolla on hankaluuksia kääntää vaikeudet voitoksi.

Muutokset markkinoilla kertovat, etteivät kuluttajat tee ostopäätöksiä puhtaan rationaalisesti. Nykyisissä älykännyköissä on riittävä teknologia. Vaikka käyttöjärjestelmän helppous, oivaltavuus ja hintataso ovat keskeisiä hankintakriteerejä, niiden rinnalla tuotteista tavalla tai toisella syntynyt mielikuva on noussut aiempaakin keskeisempään asemaan.

Uusimmat

Pääkirjoitukset

Kilpailuttamisissa hinta ei voi olla ainoa valintaperuste

Lypsykoneessa

Rinneturmia ei voi mitenkään kokonaan estää

Voi tikkerperkele

Kristittyjen pitää sopia perheriitansa

Savolainen hulluus luo elämää

Ruokaturvallisuus säilyy vain jatkuvalla työllä

Anne Berner on keskustalle ongelma loppuun asti

Kaikki ympäristökäyttäytymisen lajit

Kansa kuului Talvivaarassa

Savon Sanomien uutiskirje

Tilaa päivän tärkeimmät uutiset. Saat joka iltapäivä kuusi juttua, jotka ainakin kannattaa lukea. Uutiskirjeen tilaaminen on maksutonta.