Markkinoilla uusi haastettu

Nokian mahtiasema matkapuhelinmarkkinoilla hävisi lukuisiin karkeisiin strategiavirheisiin. Suomalaisyhtiöissä ei esimerkiksi uskottu kosketusnäyttöihin, ja omaksi käyttöjärjestelmäksi suunniteltu Symbian jäi kilpailijoiden jalkoihin.

Tuhon sinetöi uudeksi pääjohtajaksi yhtiön ulkopuolelta valittu Stephen Elop, jonka johdolla Nokia loi Microsoftin Windows-järjestelmään tukeutuvan Lumia-tuoteperheen.

Lopputuloksen tiedämme. Nokia myi matkapuhelimensa Microsoftille, joka sekään ei ole saanut Lumiaa liitoon. Microsoftiin takaisin siirtynyt Elop ei ole enää yhtiön palveluksessa.

Kännykkämarkkinoiden haastettu on tällä hetkellä Samsung, joka oli yhdessä Applen kanssa pudottamassa Nokian jalustaltaan. Samsungin puhelimet eivät ole myyneet odotetusti. Samsungin uusin malli ei ole kiinnostanut Applen ja halpojen kiinalaispuhelimen omistajia.

Tilanteen tekee Samsungille huolestuttavaksi, ettei ilmiö ole ainutkertainen. Korealaisyhtiön tulos on heikentynyt vuosikausia. Entisestä haastajasta on tullut haastettu, jolla on hankaluuksia kääntää vaikeudet voitoksi.

Muutokset markkinoilla kertovat, etteivät kuluttajat tee ostopäätöksiä puhtaan rationaalisesti. Nykyisissä älykännyköissä on riittävä teknologia. Vaikka käyttöjärjestelmän helppous, oivaltavuus ja hintataso ovat keskeisiä hankintakriteerejä, niiden rinnalla tuotteista tavalla tai toisella syntynyt mielikuva on noussut aiempaakin keskeisempään asemaan.

Uusimmat

Pääkirjoitukset

Vaalipölyä

Rumaa ja ei niin kaunista

Haavetta kryptasta ei ole vielä haudattu

Historiaan siirtyi hyvin värikäs eduskuntavaalikausi

Kielettä mielettä

Kuopion katseenvangitsijat

Keskustelu lihaverosta koulii varovaisuuteen

Minna Canth ei taivu yksioikoisiin tulkintoihin

Kansa ohjasi päättäjiä

Vanhus ja pingismaila

Savon Sanomien uutiskirje

Tilaa päivän tärkeimmät uutiset. Saat joka iltapäivä kuusi juttua, jotka ainakin kannattaa lukea. Uutiskirjeen tilaaminen on maksutonta.